Lojas MM — Campanha de Varejo | VT 30 segundos

Dirigi dois comerciais de 30 segundos para televisão para a rede Lojas MM, tradicional empresa varejista fundada em 1978 na cidade de Ponta Grossa (PR), que ao longo das décadas se consolidou como uma das maiores redes de móveis e eletrodomésticos do Sul do Brasil, com centenas de lojas e milhares de colaboradores.

A campanha teve como protagonista Marcio Pauliki, empresário e atual CEO do Grupo MM, que cresceu dentro da própria empresa fundada por seu pai e hoje lidera a expansão e a modernização da rede varejista.

Apesar de se tratar de peças comerciais voltadas ao varejo, o projeto foi conduzido com um processo de preparação cuidadoso. Cheguei a Ponta Grossa um dia antes da gravação para realizar encontros de preparação com Marcio Pauliki. Trabalhamos aspectos fundamentais de presença em cena — postura corporal, dicção, gestualidade e naturalidade diante da câmera — buscando construir uma comunicação direta, segura e autêntica com o público.

No mesmo período realizei o scout técnico da locação, analisando enquadramentos, fluxo de cena e principalmente o comportamento da luz natural ao longo do dia, fator importante para a construção da atmosfera visual e para o planejamento preciso da diária de filmagem.

Na segunda diária foram gravadas as cenas principais, com a direção de Marcio Pauliki e dos figurantes que participavam das ações no ambiente da loja. Com o elenco de apoio também realizei dinâmicas rápidas de integração e desbloqueio, criando um ambiente de confiança e espontaneidade que permitiu que todos se sentissem confortáveis diante da câmera e contribuíssem ativamente para a energia das cenas.

Além da direção dos filmes, a BM3 participou do projeto também através da locação de parte do equipamento utilizado na produção, contribuindo para a realização técnica das filmagens.

O resultado foram dois comerciais de televisão que, mesmo dentro da linguagem direta do varejo, buscaram transmitir proximidade, credibilidade e identidade humana, características que sempre fizeram parte da história da marca.

Direção: Bene Moreira
Protagonista: Marcio Pauliki
Cliente: Lojas MM
Local: Ponta Grossa – PR
Formato: 2 VTs de 30 segundos para televisão
Equipamentos: suporte técnico e locação parcial – BM3

Por fim, registro um agradecimento especial à equipe que me convidou e me recebeu neste projeto. Desde a fotografia, produção, roteiro, assistência, maquinaria, até os profissionais de edição e finalização, cada área teve participação essencial na construção do resultado. A qualidade técnica, o profissionalismo e o espírito de colaboração criaram um ambiente de trabalho muito especial. Fui recebido com generosidade e confiança, e rapidamente tive a sensação de estar trabalhando com uma equipe com quem já compartilho estrada há décadas. Essa sintonia humana e profissional foi determinante para que o processo fluísse com naturalidade e para que o resultado final alcançasse a força e a qualidade que buscávamos.

LOJAS MM MÊS DO CONSUMIDOR

LOJAS MM – SEMANA DO CONSUMIDOR