Prefeitura de Campinas – Campanha 2012

Direção de Cena de Bene Moreira – Márcio Pochmann

Em 2012, tive a oportunidade de participar de uma das campanhas mais intensas e desafiadoras da minha trajetória: a disputa pela Prefeitura de Campinas, uma das principais cidades do interior do Brasil, com o terceiro maior Produto Interno Bruto (PIB) do estado de São Paulo, economia forte e mais de 1 milhão de habitantes.

O candidato que dirigi nas peças audiovisuais foi Márcio Pochmann — economista, professor da Unicamp, ex-presidente do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) e nome indicado ao pleito pelo Partido dos Trabalhadores (PT), com apoio de lideranças nacionais como o ex-presidente Lula e a então presidente Dilma Rousseff.

Quando assumi a direção da campanha, o cenário era delicado. No início do processo eleitoral, Pochmann aparecia com cerca de 5% das intenções de voto, muito atrás dos principais concorrentes.

A campanha foi tecnicamente muito difícil desde o início. Antes de chegar, havia ocorrido a saída da diretora anterior no segundo programa, e a equipe enfrentava resistência e desafios internos de alinhamento. Fui chamado para substituir e assumir a direção de cena dos materiais — um processo que exigiu, além de técnica, sensibilidade humana e visão colaborativa para reorganizar a produção. Nesse período, acompanhamos a evolução da imagem do candidato, ajudando a reforçar sua presença e confiança diante do eleitorado.

Campanhas em grandes centros urbanos requerem narrativa firme, ritmo e consciência estratégica. Nossos filmes foram fundamentais para transformar a percepção da candidatura, levando Pochmann ao segundo turno da eleição municipal, um feito relevante frente à competitividade local. No primeiro turno ele obteve cerca de 28,44% das intenções de voto, enquanto o adversário liderava com 47,6%. No segundo turno, embora não tenhamos vencido — encerrando com aproximadamente 42,31% dos votos válidos — a campanha foi competitiva e consistente, consolidando não apenas a imagem do candidato, mas a presença do PT no cenário municipal.

Durante a corrida eleitoral, gravamos e editamos diversos programas com apoiadores de peso, incluindo Lula e Dilma, promovendo eventos e inserções que ampliaram o alcance da mensagem e reforçaram a ligação do candidato com pautas nacionais e com a militância. Foi um processo de crescimento técnico, humano e profissional, que exigiu adaptação, foco e liderança criativa.

Esse trabalho não apenas redefiniu a imagem do candidato em Campinas, mas também marcou um momento de grande evolução na minha trajetória como diretor de cena e estrategista audiovisual em campanhas de alta complexidade.

PORTFOLIO DA CAMPANHA DE CAMPINAS 2012

COMERCIAL DE CONVOCAÇÃO DA PLENARIA

CLIPE MIDIAS SOCIAIS – CAMPANHA DE PREFEITURA CAMPINAS 2012

CLIPE 30 – CAMPANHA DE PREFEITURA DE CAMPINAS 2012

PROGRAMA DE TV NOITE – CAMPINAS 2012

PROGRAMA DE TV MANHÃ – CAMPINAS 2012

PROGRAMA DE TV NOITE – CAMPINAS 2012